Što se dogodilo?
Coinbase preimenuje svoju mobilnu aplikaciju Base App natrag u Coinbase Wallet. Prema portalu The Block to se događa nešto više od godinu dana nakon izvornog rebrandinga, a razlog je taj što društveni sloj aplikacije nije ispunio očekivanja (The Block).
Pojednostavljeno rečeno: Coinbase je pokušao pretvoriti novčanik (aplikaciju za držanje i upravljanje kriptom) u okruženje koje je trebalo kombinirati financije s društvenim funkcijama. Taj se pokušaj sada povlači, a brend se vraća izvornom, razumljivijem nazivu.
Što aplikacija sada može?
Prema The Blocku preimenovani Coinbase Wallet podržava više od 10 mreža. Među izrijekom navedenima su Robinhood Chain i Monad. Aplikacija dalje nudi:
| Funkcija | Opis |
|---|---|
| Perpetualni ugovori (perps) | Derivati bez datuma isteka |
| Tržišta predviđanja | Klađenje na ishode događaja |
| Tokenizirane dionice | Dionice predstavljene tokenima na blockchainu |
Riječ je dakle o pomaku od društvenog eksperimenta natrag prema financijski i trgovinski usmjerenom novčaniku sa širom pokrivenošću mreža.
Zašto je društveni eksperiment završio?
The Block opisuje potez kao reakciju na to da društvene funkcije nisu postigle željeni rezultat. Točna metrika neuspjeha (broj korisnika, stupanj angažmana ili interni ciljevi) u izvoru nije navedena. Konkretni brojevi, koji bi precizno kvantificirali zašto je eksperiment propao, tako ostaju nepoznati.
Kako se to uklapa u širja zbivanja oko Coinbasea?
Rebranding dolazi u vrijeme kada Coinbase komunicira na nekoliko fronti istovremeno:
- Stablecoin infrastruktura za banke. Prema Cointelegraphu Coinbase se udružio s tvrtkom Moov kako bi donio prihvaćanje stablecoina, obračun i funkcije financiranja u stvarnom vremenu za više od 1000 zajedničkih banaka i kreditnih zadruga (Cointelegraph).
- Regulatorni izgledi. Izvršni direktor Coinbasea Brian Armstrong prema portalu Incrypted izjavio je na CNBC-u da će američka kripto industrija dobiti regulatornu sigurnost bez obzira na sudbinu zakona CLARITY Act. Prema njemu prijedlog ima dovoljnu podršku u Senatu, ali i njegov eventualni neuspjeh navodno neće zaustaviti dolazak jasnijih pravila (Incrypted).
- Dugoročne izjave o tržištu. Armstrong je prema Decryptu ponovio da cilj od 400.000 dolara za bitcoin do 2030. smatra razumnim, uz argument da je dno prema njemu iza nas, a idući halving je otprilike 18 mjeseci daleko (Decrypt).
Te izjave su mišljenja i procjene uprave tvrtke, a ne činjenice o tržištu. charliedesk ih navodi kao ono što jesu: izjave koje se kasnije mogu usporediti sa stvarnošću. To nisu preporuke za kupnju ni prodaju.
Na što kod ovakve vrste događaja obratiti pozornost?
Kod rebrandinga proizvoda ima smisla pratiti krije li se iza promjene naziva i promjena funkcija i strategije, a ne samo marketing. Ovdje se prema The Blocku funkcionalni opseg proširio (perps, tržišta predviđanja, tokenizirane dionice, više mreža), dok se društveni sloj povlači. Hoće li novi smjer uspjeti privući više korisnika nego društveni eksperiment, pokazat će tek budući podaci, koji zasad nisu dostupni.
Što ostaje nepoznato?
- Točne metrike prema kojima je Coinbase ocijenio društvene funkcije kao neuspjeh.
- Vremenski raspored potpunog prijelaza brenda i mogući učinci na postojeće korisnike.
- Hoće li se proširen skup trgovinskih funkcija odraziti u mjerljivom rastu korištenja aplikacije.